La campaña publicitaria protagonizada por la actriz ha generado cuestionamientos de atletas y usuarios que consideran que el comercial utiliza la sexualización femenina para promocionar las apuestas deportivas.
LOS ÁNGELES.– Lo que comenzó como una campaña publicitaria diseñada para llamar la atención terminó convirtiéndose en una controversia para Sydney Sweeney.
La actriz de Euphoria protagoniza un anuncio de Novig, plataforma dedicada a las predicciones deportivas y las apuestas, en el que aparece desnuda y utiliza balones y otros artículos deportivos para cubrir sus partes íntimas.
El concepto rápidamente se volvió viral. Uno de los videos de la campaña superó los 37 millones de reproducciones en apenas cuatro días, según datos citados por CNN.
Sin embargo, la exposición también provocó una ola de críticas, especialmente entre mujeres vinculadas al deporte.
Más de 200 mil seguidores menos
La repercusión negativa también comenzó a reflejarse en las redes sociales de Sweeney.
Datos de Social Blade citados por Variety indican que la actriz inicialmente ganó unos 50,000 seguidores durante los primeros tres días posteriores al lanzamiento del anuncio.
La tendencia cambió durante el fin de semana. El domingo perdió aproximadamente 136,848 seguidores, mientras que el lunes se registró una nueva caída de unos 68,000.
En total, más de 200,000 usuarios dejaron de seguirla en Instagram en ese período.
A pesar de la cifra, la pérdida representa menos del 1 % de los más de 25 millones de seguidores que acumula la actriz.
Atletas cuestionan el mensaje
La campaña provocó críticas de varias deportistas de alto rendimiento, quienes cuestionaron que el cuerpo femenino continúe siendo utilizado como herramienta de promoción dentro de la industria deportiva.
Entre las voces que se pronunciaron está la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien expresó su molestia ante lo que considera una normalización de la sexualización de las mujeres vinculadas al deporte.
La surfista australiana Felicity Palmateer también cuestionó el enfoque de la campaña y señaló que este tipo de publicidad puede enviar un mensaje negativo a las mujeres y niñas que practican o aspiran a practicar deportes.
El debate gira alrededor de una pregunta que ha cobrado fuerza en redes: si las mujeres deportistas deberían ser reconocidas principalmente por sus capacidades y logros, en lugar de por su apariencia física.
Sweeney mantiene su postura
Mientras aumentaban los cuestionamientos, Sweeney no parecía dispuesta a retirar su respaldo a la campaña.
La actriz continuó compartiendo contenido relacionado con el anuncio y publicó en sus historias de Instagram portadas de ESPN The Magazine’s Body Issue, conocida por presentar durante años imágenes de atletas desnudos o semidesnudos.
La controversia permanece abierta entre quienes consideran que la campaña simplemente utiliza una estrategia publicitaria provocadora y quienes entienden que refuerza la sexualización de la mujer en el ámbito deportivo.
Por ahora, la campaña ha conseguido uno de sus objetivos principales: generar una enorme conversación en redes, aunque también ha colocado a Sydney Sweeney en el centro de una fuerte discusión sobre publicidad, imagen corporal y deporte femenino.
